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2019暑期档: 《哪吒》的夏天,喜剧的冬天

  暑期档130部影片上映,“哪吒”票房占比超过1/4,国产片票房占比下降;《跳舞吧!大象》等喜剧片成绩低于预期
  2019暑期档: 《哪吒》的夏天,喜剧的冬天

  2019年暑期档(6月1日——8月31日)已经结束,根据灯塔报告统计,今年暑期档总票房达到176.44亿元,比去年同期增长2%。在8月31日暑期档最后一天,国产动画《哪吒》票房超过《流浪地球》,达到46.79亿元,跻身中国影史票房榜亚军位置,仅次于《战狼2》。至此,中国影史票房冠亚军都产自暑期档。

  不过,今年暑期档也面临一些问题。头部影片一家独大,票房分布断层严重,暑期票房榜排名第二的《烈火英雄》票房16.32亿元,与《哪吒》相差30多亿;与2018年暑期档相比,虽然今年暑期档总票房和观影人次提高了,但是上座率却有所下降;进口片票房大增,国产片票房占比下降了8%。在影片的类型题材表现上,除《哪吒》之外,国产动画的创作仍然任重而道远;喜剧片集体哑火;3个月4部港片,让观众产生观影疲劳;现实题材影片《烈火英雄》《银河补习班》虽然票房坚挺,但也引起不小争议。而《少年的你》《八佰》等影片接二连三地撤档;国产科幻《上海堡垒》口碑与票房全面崩塌等也影响到暑期档整体成绩。新京报记者整理暑期档数据,做全面复盘。

  ■ 往年同期对比

  截至8月31日24时,2019年暑期档正式收官,根据灯塔报告统计,今年暑期档的电影市场票房达到176.44亿元,与去年173.77亿元的同期成绩相比,增长2%,增速明显放缓。2017年暑期档票房达到163.57亿元,同比增长32%,2018年暑期档的票房增长则降到6%。

  【大盘分析】

  头部效应明显,断层严重

  2018年暑期档,《我不是药神》狂揽31亿,《西虹市首富》砍下25亿,《侏罗纪世界2》拿下近17亿,《一出好戏》也收获了10多亿,也有像《动物世界》《邪不压正》等5亿体量的片子,整体的票房走势呈阶梯分布,比较平均。但是今年暑期档的票房走势,断层比较严重,头部效应太过明显。

  爆款《哪吒之魔童降世》以46.79亿元的成绩问鼎暑期档票房冠军,同时也跻身中国影史票房亚军的位置,仅次于《战狼2》的56.82亿元。但是,暑期档票房亚军《烈火英雄》的票房仅为16.32亿元,与冠军有着30亿的票房差,而20亿、30亿票房片子统统欠奉。并且,5亿-10亿这一票房区间的影片也低于去年同期。2017年和2018年暑期档破亿影片有24部,而今年这一数字就降到了20部。今年暑期档电影市场的头部效应愈发明显,基本依靠《哪吒》在支撑,《哪吒》票房占整个暑期档大盘的26.5%。

  2019暑期档票房前10影片

  1.《哪吒之魔童降世》 46.79亿

  2.《烈火英雄》 16.32亿

  3.《蜘蛛侠:英雄远征》 14.14亿

  4.《扫毒2天地对决》 12.97亿

  5.《速度与激情:特别行动》 11.12亿

  6.《银河补习班》 8.71亿

  7.《狮子王》 8.30亿

  8.《哥斯拉2:怪兽之王》 7.73亿

  9.《使徒行者2:谍影行动》 6.86亿

  10.《千与千寻》 4.86亿

  类型片表现

  动画片

  “吒儿”一骑绝尘 其他片望尘莫及

  根据灯塔专业版的数据统计,2019年暑期档共有19部动画电影上映,其中国产动画8部,进口动画11部,动画电影票房累计达到64.7亿元,而2016年至2018年三年暑期档动画电影的累计票房才50亿元左右。从数据看上去,感觉今年的动画电影呈现出井喷之势。但如果去掉《哪吒》46亿票房冠军的数据,剩下的动画电影也乏善可陈。

  《哪吒》能够点燃暑期档动画市场,但是对整个国产动画市场来说,环境并非想象得那么好。市场上充斥的大多数国产动画仍然存在粗制滥造的情况,作品良莠不齐。不算《哪吒》,今年暑期档票房排名靠前的还是引进动画,比如《千与千寻》(4.86亿元)、《玩具总动员4》(2亿元)、《爱宠大机密2》(1.53亿元)、《愤怒的小鸟2》(1.36亿元),国产动画没有一部破亿,《全职高手之巅峰荣耀》收获8470万,《猪猪侠·不可思议的世界》拿下3518万,《赛尔号大电影7》《潜艇总动员:外星宝贝计划》几乎每年暑期档都会来分一杯羹,票房基本维持在2000万左右。

  喜剧片

  集体哑火,不再是票房保障

  喜剧片曾是各个热门档期特别容易出爆款的一个影片类型,去年的《西虹市首富》拿下25.5亿票房,成为暑期档亚军。然而,今年暑期档,喜剧片集体哑火,林育贤导演,艾伦、金春花主演的《跳舞吧!大象》,束焕自编自导,岳云鹏、佟丽娅主演的《鼠胆英雄》等喜剧片都没有在市场溅起太大水花,分别收获3924万和1亿。票房的失利其实与片子的口碑成正比,两部片子在豆瓣评分分别为5.1分、5.4分。

  其实,也不光是暑期档,在全年所有档期,喜剧片都成为创作者们很难攻克的一个类型,也不再是票房保障。而在早几年,《泰囧》《心花路放》《夏洛特烦恼》等喜剧片也曾占据当年票房榜的前几位,但这两年,喜剧片基本从这些榜单中消失。就从今年目前票房排行前20的影片看,只有两部影片《疯狂的外星人》和《飞驰人生》有喜剧元素,但也都是融合了其他类型元素,前者融合了科幻,后者融合了动作。

  动作犯罪

  3个月4部港片,极易观影审美疲劳

  今年暑期档,共有4部动作犯罪类型的港片上映,分别是《追龙2》《扫毒2》《使徒行者2》《沉默的证人》。其中,《扫毒2》算是今年暑期档第一个小爆款,票房破10亿大关,它与《使徒行者2》一起闯入暑期档票房前10。《追龙2》和《沉默的证人》分别收获3.06亿和1.78亿元的票房成绩。

  猫眼专业版对“犯罪动作”港片爱好者进行了自画像,认为30岁以上的观众至少看过以上四部中的两部。这表明港片在很多30岁以上的观众层中有着很强的黏合性。不过,四部同一类型的片子连番上映,也会导致观众观影审美疲劳,也使得后期排片后劲不足。在口碑相似的情况下,同档期内后上映的影片票房往往不及前者。

  现实题材

  没出现口碑与票房俱佳的作品

  今年暑期档虽然没有出现像去年《我不是药神》那种口碑与票房俱佳的现实主义题材佳作,但也有两部现实主义题材电影引起了讨论。黄晓明、杜江等主演的《烈火英雄》,自8月1日上映以来,凭借十足的后劲,一路坚挺,以16.32亿元的成绩位列暑期档亚军。不过,该片也因为片中的很多桥段过于催泪而被观众质疑煽情过度。而邓超与俞白眉再次联合执导的《银河补习班》,虽然比之前两人合作的《分手大师》《恶棍天使》有很大进步,没有恶搞,不玩低俗趣味,而是去探讨教育与父子关系这种现实话题,8.7亿的票房也高于前两部影片。但是,片中主人公教育孩子的价值观与剧情的逻辑漏洞,也让影片在网上掀起一阵关于教育问题的讨论。现实题材影片想要达到商业与艺术上的平衡,在创作者和观众之间达成统一口径,看来不是一件容易的事。

  ■ 暑期档关键词

  爆款

  《哪吒》改变主力消费人群年龄段

  暑期档往往是制造惊喜的一个档期,2017年的《战狼2》创造了中国影史的票房纪录,2018年的《我不是药神》拿下当年票房季军,2019年的《哪吒》不出意外的话,应该也会成为今年的票房冠军。

  《哪吒》自7月26日全国上映以来,连续17天单日票房过亿,连续28天占据单日票房冠军的位置,带动了暑期档后半场的大盘。《哪吒》上映前,暑期档场均人次12人,上映后,场均人次达到了19人。该片在暑期档累计观影人次达到1.3亿,占比26.1%。

  据猫眼研究院的数据显示,2019年暑期档的观众年龄构成,因为《哪吒》的火爆发生了变化。2018年,25-29岁的观众是暑期档的主力消费人群,占比30%,30-34岁的观众次之,比例为27%。而到了2019年,30-34岁的观众成为暑期档的消费主力,占比31%,25-29岁的观众占比28%。与去年相比,今年暑期档观众的年龄相对偏大一些,30-34岁成为主力消费人群,并且35-39岁的观众与去年相比,比例也在增加。因为作为一部动画电影,儿童是一个很大的消费群体,但是他们没有经济来源,都是在父母的陪同下前来观影。而30-39岁这个年龄阶段的观众,大部分已经结婚生子,并且有一定经济基础,所以这部爆款动画改变了今年暑期档观众的年龄构成比例。

  炮灰

  《上海堡垒》口碑票房全面崩塌

  《上海堡垒》豆瓣评分仅3.0分(至截稿前)。投资3.6亿收获1.21亿票房,口碑与票房全面崩塌,成为暑期档最大的“炮灰”。

  上映之前,《上海堡垒》头上顶着很多光环:继《流浪地球》之后的第二部国产科幻片、顶级流量的加持等。但影片上映之后,前面所有的光环都变成了网友们尖酸的吐槽:“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门,《上海堡垒》又给关上了”等,导演滕华涛赶忙出来道歉:“作为导演,我有着不可推卸的责任……真的很抱歉,因为我相信,没有人想要去关上这扇闪着光的门。”

  该片上映首日排片33%,超过《哪吒》的24.8%,但票房仅收获7000多万,上映第二天排片便降到15.2%,票房仅有2055万,上映8天排片就跌至0.1%,很多影院将该片下架。

  就在影片基本下线的时候,导演滕华涛在接受自媒体采访时,表示“我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里”,在网上又引发热议。无论如何,《上海堡垒》的票房和口碑双双失利,对于之后制作国产科幻片的创作者提供了一个经验范本。

  撤档

  7月票房同比缩水12亿多

  许多影片改档、撤档也成为今年暑期档的一大现象。6月24日,原本定于6月27日,由易烊千玺、周冬雨主演的电影《少年的你》因考虑到影片的制作完成度和市场预判,宣布撤档;原定于7月5日上映的管虎导演的战争巨制《八佰》也发表声明,暂别暑期档。之后,又相继有《小小的愿望》《刀背藏身》《旺扎的雨靴》《友情以上》等影片退出暑期档。

  作为暑期档前半场,7月正值学生刚放暑假,是带动电影大盘的很好时机。不过,由于不少影片接二连三地退出暑期档,特别是失去了《少年的你》和《八佰》这两部被业内比较看好的影片,导致今年7月的整体表现不尽如人意,总票房只有57亿,与去年同期的69.6亿相比,缩水了12亿多,大盘同比下降18.4%。今年7月大盘票房突破10亿的影片只有《哪吒》和《扫毒2》两部,都拿下12.9亿元票房。而去年同期票房破10亿元的影片虽然也只有两部《我不是药神》和《西虹市首富》,但前者光在7月就拿下了30.4亿元的票房。

  新京报记者 滕朝

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